盛夏到，消费旺。近日，山东启动以“缤纷夏日·悦购齐鲁”为主题的“2023山东夏日消费季”，突出清凉消费、夜间消费、暑期消费、户外消费等夏日消费热点，集聚促销资源。
丰富多彩的文旅活动吸引大批外地游客参与，以避暑纳凉、采摘赏荷、亲子研学等为主的海边游、乡村游、亲子游成热门，端午小长假期间，全省各地迎来暑期出游小高峰。统计显示，山东全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客419.8万人次，营业收入2.5亿元人民币。
(资料图)
多措并举，释放潜力
消费是拉动经济增长的关键引擎。今年以来，山东省开展“消费提振年”行动，多措并举推动文旅消费扩容提质，积极促进文旅消费升级和潜力释放，以政策暖企惠民、提振消费信心，创新优化供给、丰富消费场景等，更好满足群众对文化旅游消费需求，推动全省文化旅游经济持续健康发展。
山东省文化和旅游厅联合多部门下发《大力提振文化和旅游消费十条政策措施》《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》等一系列政策措施，通过政策带动引领，提振消费信心，全面激发市场活力，更好发挥文旅消费带动效应。
除了省级层面，各地市多措并举，发挥联动效应，助力消费潜力不断释放。“今年年初日照出台了提振消费20条政策措施，推出了旅游招徕奖励、冬春文旅惠民消费季、国有A级旅游景区免门票等一系列促消费政策，联合金融部门推出“日担文旅贷”，目前已为53家文旅小微企业提供授信支持近2300万元。”日照市文化和旅游局党组书记、局长王希介绍。
聊城市文化和旅游局党组成员、副局长刘艾新表示，聊城出台了提振文化和旅游消费十条政策措施。持续举办文化和旅游惠民消费季，推出100场以上文化和旅游惠民消费主题活动，安排200万元市级财政资金用于发放文化和旅游惠民消费券，对文创产品、文艺演出、影视图书、旅游景区、星级饭店、精品民宿、旅游线路等文旅产品消费进行补贴。
此外，丰富多样的活动也成为文旅促消费的重要载体。6月19日，2023淄博文旅“玩转淄博·我出招”短视频大赛启动仪式在周村古城举行。活动现场还发布面向大学生群体的“齐慧游”旅游年卡活动。“齐惠游”旅游年卡运营中心负责人李明源介绍，针对大学生，今年推出“齐惠游”青春版，整个卡包含十大景区。同时，7月10日—8月31日，淄博还将推出大学生特种兵打卡挑战赛，在7天内打卡“齐惠游”青春版10个景区即为挑战成功，可获得“齐慧游”旅游年卡一张，365天以内可享受40家景区不限次数游玩，满足年轻群体旅游需求。
升级体验，丰富场景
结合市民游客新需求、新期待，山东各地不断丰富旅游产品供给、提升服务能力水平，一大批新业态新场景纷纷涌现，各类新体验、新玩法，助力文旅消费热起来、火起来。
运河文化、戏曲文化、美食文化、民俗文化在聊城临清交相辉映。当地文旅部门开发出“寻味临清”线上程序和美食地图，借助“学子·赞家乡”、两河文化研学游等活动，加大文旅品牌宣传推广力度，打造“美食+文化”消费新场景，引导创新餐饮消费。2023年“五一”假日期间，临清市首届戏剧美食文化节举办，融合戏剧、国潮和美食等文旅元素，得到社会各界的一致好评，七天时间共吸引游客50余万人次，带动消费约1.7亿元。
酒吧、咖啡店，文艺十足的木工店、服装店、工作室……位于淄博张店区的唐库文创园是按照“修旧如旧”的原则，对旧仓库和楼房进行改造，搭建文创产业发展的平台，集文创办公、创意设计、网友电竞、文创集市、展览演艺活动等为主业态的综合性园区。“现在人流量主要集中在周末和节假日，但平时的集市摆摊也会吸引客流量。端午假期期间，园区还举办了咖啡市集和“夏日多巴胺”等主题活动，迎合了年轻人的消费需求和喜好。”唐库文创园项目运营赵琦说。
日照那山海记忆集是一处尽情发挥年轻人创意的沉浸式商业街区。重点打造了品牌小吃、日照特色伴手礼、海鲜餐饮排档、创意市集、全球集会员超市、商务酒店等项目。“我们平时主要面向大学城年轻消费群体，也正在通过多种渠道吸引旅游人群到这里打卡消费。”那山海品牌管理有限公司相关负责人梁尚文说。
夜幕降临，潍坊凤溪地休闲街区人潮涌动、烟火氤氲。凤溪地位于潍坊市文化艺术中心张面河沿岸，街区全长约1千米，规划设计了特色餐饮、时尚美业、休闲娱乐等板块，每天人流量超万人，是山东省文旅休闲街区、山东省文旅夜间消费聚集区。潍坊市文化艺术服务中心党组书记、主任蔡相山介绍，今年推出的“万物集”活动从6月初至8月中旬，将历时两个月的时间。目前“万物集”每天人流量超过3万人，营业额超过40万元，人流量最多时能达到七八万人。
培强产业，扩容提质
今年以来，山东文旅市场呈现快速复苏良好态势，特别是“五一”假期市场供需两旺、持续火爆。“五一”假期接待游客4612.1万人次，实现旅游收入363.9亿元，比上年同期分别增长132.3%和320.8%。2月8日入境旅游政策放开以来，境外100多个旅游团来鲁考察旅游，青岛、烟台、济南等市成为入境旅游复苏后的热点城市，全省入境旅游恢复走在全国前列。
刚刚结束的端午小长假，潍坊通过景区门票减免、星级旅游饭店住宿优惠等举措，广泛吸引众多年轻消费群体参与到潍坊文化旅游市场消费中来，充分激发了市场活力。潍坊市文化和旅游局党组书记、局长权文松介绍，下一步，潍坊将举办2023“胶东海洋童玩季”、“不一young的潍坊”2023大学生旅游艺术季等系列主题活动，推出“‘粽’情端午‘暑’你会玩”等特色主题产品和经典旅游线路，实现全市旅游市场“热”起来、“火”起来、“嗨”起来。
“淄博文旅消费呈现出一系列新趋势新特点：消费活动涵盖面更广，吃住行游购娱全要素覆盖；消费群体倾向年轻化，90后和00后群体成为带动淄博文旅消费的主力军；消费需求层次更深，游客更加注重旅游产品赋予的文化内涵。”淄博市文化和旅游局党组副书记、副局长严旭表示，下一步，将进一步丰富文旅消费产品体系，通过拉长消费产品链条、健全产业配套、精准营销推广等方式，更好发挥文旅载体对当地社会经济发展的带动和促进作用。
“我们将于7月初举办‘畅游齐鲁趣玩消夏’——2023‘好客山东游品荟’启动仪式，发布一系列山间避暑、乡间民宿、海洋牧场、特色博物馆、特色节会、海岛、游艇、漂流、夜市等暑期热门旅游资源和网红打卡点，为大家推荐清凉一夏的避暑游好去处。”山东省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步将抓好促进文旅消费“双十条”措施落实，进一步完善景区门票减免接续政策。实施景区焕新工程，开展“乐宿山东”提升行动，拓展夜间文旅消费空间，搞好旅游必购品开发，推进百条美食街等“四个一百”工程，持续丰富产品业态。广泛开展各类音乐节、帐篷节、消夏市集等特色文化旅游活动，保持消费流量与热度。坚持供需两端发力，一手抓优质文旅产品、服务和政策供给，一手抓文旅消费和投资促进，持续激发消费活力，发展动力，更好发挥文旅消费扩内需稳增长的引擎作用。